Das Image von Unternehmen oder Marken setzt sich immer aus verschiedenen Dimensionen zusammen. Ausgehend von Einstellungsdimensionen lässt sich der Imageraum taxieren und die Marktposition lokalisieren. Erhalten Sie Klarblick, welche Marken miteinander konkurrieren und welche Positionierungsstrategien erfolgversprechend sind.
Ein Image setzt sich aus verschiedenen Dimensionen zusammen, die nicht für alle Unternehmen gleich wichtig sind. Um die Bedürfnisse unserer Kunden optimal zu erfüllen, erarbeiten wir einen Mix von qualitativen und quantitativen Untersuchungsmethoden.
Ein vollständiges Bild läßt sich nur durch eine Kombination aus allen drei Komponenten zeichnen. Dabei ist es entscheidend die Grenzen der expliziten Befragung durch implizite Messmethoden.
Kognition: Einschätzung von Stärken und Schwächen einer Marke; Benefits und Reasons-to-Believe; Innere Harmonie; Bilder und Vorstellungswelten zur Marke.
Emotion: Relevanz von einzelnen Imageattributen oder von ganzheitlichen Markenvorstellungen; Passung mit eigenem Selbstbild und/oder Selbst-Idealbild; Innere Harmonie, Stimmigkeit des Images.
Verhalten: Einbettung der Marke in den eigenen Lebensalltag; Handlungsbezogene Vorstellungen und Gedächtnisaktivierung.
